破坏式创新的类型

可以说颠覆式创新本质上也是有着战略方向的细节创新集合,因此细节创新服务于核心方向至关重要。但由于高维创新的类型不一样,相应细节创新时需要关注的方向也不尽相同,如《创新者的窘境》主要论述的技术破坏性创新、周鸿祎颠覆式创新主要所指的商业颠覆式创新。还有在社交和游戏领域最重要的规则创新。细节创新在哪个方向发力,需清楚战略突破口属于哪一种类型创新。创新的类型不一样,细节创新跟进时的要求也不一样。

  1. 技术破坏性创新

这也是对未来商业格局影响最为深远的一种创新方向,通过在技术层面的进步,与竞争者拉开技术代差,从而达到对当前市场格局的突破。克里斯坦森在其《创新者的窘境》中主要描述的就是此类创新模式。这种创新不仅仅是扭转了当前的市场格局,还会将整个市场推向一个更高的技术等级。这样的创新的主要特点是:在发明之初,由于技术的不成熟,在整体功效上难以与当前市场占主导地位的技术相匹敌,但是它解决了某一个非常核心的技术问题,随着时间的推移,技术日趋成熟完善,便可蚕食当前占主导地位的技术,这是一个不可逆的发展过程。

无人机航拍诞生之初,由于其操控性差、负载低、滞空时间短等因素的影响,与载人直升机航拍相对比相差很大,但其使用场景灵活、价格低廉的核心竞争力,使其得以飞速发展。目前以大疆为代表的一系列航拍无人机, 仅解决了操控性差、负载不足、滞空时间短等问题,其技术含量极高的拍摄防抖、人物跟拍、自动返航、地形跟随、路线规划、精准悬停、规避障碍物、手势指示拍照等新技术,加上超级低廉的使用成本,已经是载人直升机航拍所望尘莫及的了。

大疆“御”无人机地形跟随功能

目前以Google为代表的无人驾驶汽车技术、以SpaceX为代表的返回式火箭技术、以Boston Dynamics为代表的机器人技术等等,虽都还有非常多不成熟的地方,但是我们可以非常清晰地预见,未来这些黑科技不仅会颠覆目前的市场格局,还将彻底改变人类的生活方式。

面对这一类型颠覆式创新,跟进的细节创新需要符合以下要求:

一,有利于解决新技术的可靠性问题。一般一个新技术的诞生,来得最早的质疑声音便是对其可靠性的质疑。旧技术经过长时间的历练与改进,已经非常可靠,这是旧技术相比新技术仍然能够长时间拥有市场竞争力的一个因素。因此此类系列创新要服务于其稳定性,让其变得简单可依赖!

二,稳固核心技术优势,服务好细分用户市场。技术性颠覆创新一开始只能在某一个或少数几个技术方向实现突破,因此往往也只能迎合小部分特定用户的需求。在立足未稳的时候,巩固这部分用户市场显得尤为重要,细节创新需优先服务于此类用户。

  1. 商业模式创新

这一类是对未来商业格局影响最为剧烈、快速的一种创新模式。通过在商业模式层面的创新,达到商业价值的再重新分配,在商业博弈当中,让自己占据更为优势的位置,从而达到对当前市场格局的突破。周鸿祎的微创新理论更多解释了这一类创新。这一类创新的最主要特点是:优化当前商业环境的利益分配体系,并使自己在这一过程中处于优势地位。最常见且最有效的方式就是降维打击,将整个行业拖进不可逆的降维进程,并在这一过程中抢占优势位置,实现对行业的颠覆。以下是几个典型的例子:

Anglelist“领投+跟投”的股权众筹模式创新。AngelList是一家专门连接早期创业企业和投资者的融资平台,为企业提供融资服务,曾经投资过Twitter。Anglelist 联合创始人兼CEO Naval Ravikant创建AngleList源于一段不堪回首的往事:Naval Ravikant曾开办过一家公司,但是由于信息不对等,投资人通过资本游戏硬生生将Naval Ravikant辛辛苦苦一手创建的公司拿了去。于是Naval Ravikant创建AngleList,旨在为创业者提供公开、公正、透明的融资服务。在股权众筹模式诞生之前,创业者要拿着自己的PPT一个个去给天使投资人讲解,争取到天使投资人的投资,非常耗费精力和时间。Anglelist发明股权众筹模式后,创业公司不用再一家家地给天使投资人讲解PPT,可以直接在AngleList上筹集资金。一开始投资人还是需要在AngleList上面查看项目信息,进行综合评估,才决定是否进行投资的。AngleList 接着发明的“领投+跟投”模式,由经验丰富的投资人作为领投人,其他投资人信赖领头人的背书,不用去看项目信息,直接跟投,在获取的利润中拿出一小部分作为领投人的回报。这一创新模式下,创业者可以在最短的时间获取到投资(如创业公司Bliss在仅仅两周时间就在AngleList上筹得了240万人民币),同时还极大保证了创业者的权益,投资人也可以简化投资流程,以更小的精力开展更多风投项目。

Anglelist的颠覆创新给创投行业进行了一次降维,随着投资圈的信息透明,传统投资人不能利用信息不对称诓骗创业者,也无法得到相应的高额利润,创投行业整体收益率下降,但是AngleList占据优势地位,通过高效融资实现传统创投无法实现的投资规模,弥补单一投资行为收益率下降的问题。

Categories: 创新史话, 细节创新的高维指导

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