情怀，原意指含有某种感情的心境，也可以指有胸怀、一种兴致。但是情怀这个词近来被植入了浓浓的商业气息，设计者不提一下情怀，都不好意思说自己是搞创新、做产品的。作为创新者，对自己所从事的事业、对自己手上的产品倾注感情、拥有情感，绝对是值得人尊敬的！在产品创新设计中融入情感，确切地讲是一种私心，但是这份热爱同样也是用户认同的，那便达成共鸣，让用户对品牌更加认可。只是单纯表达对某一事物、事业的热爱，现在却被滥用，强行希望用户对其产品形成信赖感，并期望用户为此买单，情怀便不是一个褒义词了。
而且情怀不是谁都能展示的，就算你多么热爱自己的产品、多么有梦想，情怀也不是一个逢人就能说的东西。这种情感表达需要融入到细节设计中，让用户不经意间发现或者经人点化后才知晓，能给人一种“哦，原来这背后还有故事啊！”的惊喜感！而平庸的产品加高调的吹捧则往往会让用户感到反感。展示情怀的内容或者说展示的自己喜爱的内容，主要是表达对自己品牌、对自身事业或其他自己的热爱或认同的一切的认同。
对自己品牌的喜爱和认同
上世纪80年代，品牌资产的鼻祖大卫•艾克提出了“品牌价值”的概念， 同时也推出了多个品牌建设的方法和理念。其中，被广泛认同的是品牌建设的四段里程，即：品牌知名－品牌认知－品牌联想－品牌忠诚。品牌有时会成为一种核心竞争力，只有自己对自家品牌有足够的喜爱，才有可能打造出让用户认可的品牌，品牌本身也是有价值的。对于有品牌忠诚的用户，在不经意间发现创新者对该品牌注入的用心设计，只会更加忠诚于该品牌。
iPhone自带的语言备忘录这个App，图标是一段音轨，以往看到这段音轨会认为这仅仅只是设计师随机画出来的一段音轨，可打开语言备忘录点击录音，说出“Apple”这个单词，看到屏幕上出现的音轨样子，一下子就明白设计师的用心之处了！
无独有偶，iOS的地图App图标设计也是煞费苦心。在iOS 7之前，地图App图标显示的是苹果目前的总部，位于Cupertino市Infinite Loop。iOS 7 之后的地图App图标显示的是苹果新总部Campus 2，也就是我们所熟知的“飞船”总部位置。图标的风格很精简，显示了一条州际公路280，而苹果新总部就位于280州际公路的附近。
对自己从事事业的热爱与认同
作为创新者，为用户提供某一项服务时，自然也需要是这一领域的死忠粉—让一个不热爱游戏的人去研发游戏、让一个向来不修边幅的宅男去设计时尚类型App、让一个大门不出二门不迈的人设计旅游产品，想必是不太可能成功的。创新者在细节设计中融入对这一事业的热爱，目标用户往往就会产生共鸣，进而形成忠诚。作为国内最为专业的电影资讯网站，Mtime时光网上的电影氛围非常浓烈，在时光网App的很多页面，下拉页面会显示出一段经典电影台词，松手则可刷新该页面。下拉刷新操作分秒间，还可品味一段美丽的电影台词，这可不就是一种电影情怀么。
对自己从事事业的认可，还可以表现为对自己优秀产品的认可。互联网圈子内的人习惯把自己做的产品称为自己的孩子，怀胎十月，生产出来一个让万千用户喜爱的产品，对于设计制造出它的产品经理、工程师们，除了同样喜爱以外，更多的是一份自豪！macOS系统中，当你下载一个文件，但该文件并没有创建日期时，macOS会将其默认设置为1989年1月24日，而这个时间，正是第一台Macintosh发售的时间。
自己的热爱与认同的一切
在产品中表达自己喜爱与认同的元素，创新者肯定是怀有一份私心的。要说起私心，下面IMDB的这个例子就比较有代表性，IMDB是海外最大的电影信息资料网站，在这个网站里，一般来说一部电影评分满分只有10分，但是《This Is Spinal Tap》这部电影却享有11分满分的殊荣，估计是IMDB的老板或者产品经理太爱这部片子了吧。
ps会选《地心引力》这部电影作为例子我也有私心，这是我跟我太太第一次见面时去看的电影。
表达对自己的祖国的热爱，也是这种“私心”的另一种形式。德国的random- password-generator.org是一家为用户随时生成不同强度的密码的小网站，其页脚设计别出心裁—一眼看过去，其页脚也就是正常的网站所属国家、版权说明和口号信息，灰色字体，平淡无奇，但是当你框选了这些文字后，你会看到一个德国国旗背景颜色的页脚呈现在你的面前，向你展示“此乃德国造！”
总而言之，对情怀的展示其实是通过展示自己对某一事物的热爱，从而取悦并打动某一类用户，使这一类用户更加认可你的产品，因而这种展示自然可以不限制于自己正在研发的产品或者从事事业，也可以是表达对某一项运动的热爱、某一类艺术的热爱，更或是对一个城市、一个民族、一个国家的热爱。
