2004年，苹果公司召集了1000多名内部员工组成秘密研发团队，开始了代号为“Project Purple”的高度机密的项目，2007年1月9日，乔布斯在旧金山的苹果公司全球软件开发者年会上发布了第一代iPhone，以及其搭载的令人耳目一新的智能手机操作系统，长达30个月的高度机密项目成果终于呈现在人们眼前，世界自此进入移动互联网时代。伴随着iPhone的巨大成功， 苹果迎来了空前的发展，市值一路攀升，逐渐成为全球最具影响力的公司。
苹果的巨大成功自然也使得其成为几乎所有科技公司学习的标杆，对它成功背后原因的研究也纷至沓来。互联网人纷纷挖掘iPhone研发背后的故事，从不同专业背景去研究解读iPhone成功的原因，其中有一套跟细节创新相关的理论有相当大的受众群体，这套理论包含这样一套操作逻辑：
先是对所有细节都有近乎苛刻的要求，注重细节，注重细节，注重细节！当把每一个细节创新都做到极致，那对手在哪怕一个小细节上都将难以超越，一款做到极致的产品是无可替代的，所以即便定价较高也会有很大的市场份额，而高额的利润又能反过来更好地完成更细致全面的细节创新，从而让这款产品更趋完美、更无可替代。
基于这套逻辑，成功的基础就是处处做到极致的细节创新。同样，这套理论也适用于Uber、Airbnb、微信、小米等一系列取得重大成功的产品。因为每个细节都能做到最好，因而更能够受到用户的认可，而用户的认可支持又让这款产品有更丰厚的利润，支持将产品做到更加极致！这里整理一些iPhone中一些让人惊叹的细节创新案例，一方面感受下苹果是依靠怎样了不起的细节创新“成就”伟大的苹果，另一方面也可为其他创新者作为学习参考：
能随壁纸颜色变化的App名称颜色。为了让用户能够清晰地看到App名称，主屏界面App名称是会随着背景设置的变化而变化的。例如如果设置的是一张偏白色的壁纸，则所有App的名称会用黑色字体显示；如果是一张偏暗色的壁纸，则所有App的名称会用黑色字体显示；如果是一张颜色模糊、多色的壁纸，则所有App的名称会用白色字体配以黑色阴影显示，这样不论是设置怎样的壁纸，App的名称都可以显示得非常清晰。—考虑交互界面 因素的情景化细节创新设计。
唯一支持180°旋转竖屏显示的iPhone自带App。iOS所有内置App中，默认只能是正常竖屏、左右横屏，毕竟一个将【Home】键放到手机上方的手机，操作起来还是非常费劲的。可唯独只有“语音备忘录”是支持180°旋转竖屏的，原因非常简单—麦克风在手机的下方，有人使用iPhone进行采访录音时，麦克风则指向被采访者。—考虑用户位置场景的情景化细节创新设计。
使用乌龟和兔子表示语速。在使用iPhone的所有滑动条设置功能时，用户都有一个基本操作习惯，即向左滑减少、向右滑增加，例如音量、明暗度调节等，几乎所有用户都不会感到困惑，且很多设置操作时就可以立刻得到操作反馈，如音量减小、亮度变暗等。然而对于“语速”来说，表达方式是不一样的—同样是表达希望语速再慢点，一部分人习惯说将发音拉长一点，一部分人会说语速放低一点儿，如果此时只有一根滑动条，向左滑到底是语速更快还是更慢了呢？何况设置语速并不能直接给用户操作反馈。
iPhone将语速调节条两端形象地设计成了乌龟与兔子，设置语速是使用龟速还是兔速？岂不是就非常直观就能看出来设置的速度是快还是慢了？—细节创新之恰到好处的提示。
乔布斯的眼镜。最后来一个向乔老爷子致敬的细节设计—2011年10 月5日，史蒂夫•乔布斯因患胰腺癌病逝，享年56岁，一位深深改变了这个世界的人从此走进了人们的的深深思念、回忆中。2013年9月19日凌晨1点， iOS 7正式免费开放下载，为纪念乔布斯，iOS 7的Safari中Reading List的眼镜图标改为了乔布斯标志性的眼镜，以此纪念这位伟大的CEO。—细节 创新之低调展示情怀。
